STRATEGI PERSONAL BRANDING GENERASI GEN Z MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN IDENTITAS PROFESIONAL DI ERA DIGITAL

Abstract

Perkembangan transformasi digital telah mengubah cara Generasi Z membangun identitas profesional melalui pemanfaatan media sosial sebagai sarana personal branding. Namun, hasil observasi awal di SMK Negeri 59 Jakarta menunjukkan bahwa sebagian besar siswa belum memiliki pemahaman yang memadai mengenai konsep personal branding, identitas profesional, serta pemanfaatan media sosial secara strategis untuk mendukung pengembangan karier dan jiwa kewirausahaan. Oleh karena itu, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pamulang menyelenggarakan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat yang bertujuan meningkatkan pemahaman siswa mengenai personal branding, membangun identitas profesional di era digital, serta menumbuhkan motivasi berwirausaha. Kegiatan dilaksanakan pada tanggal 23 April 2026 dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif melalui metode penyuluhan, presentasi interaktif, diskusi kelompok, simulasi penyusunan ide usaha, dan pendampingan penyusunan model bisnis sederhana menggunakan Business Model Canvas (BMC). Evaluasi dilakukan melalui observasi, diskusi, presentasi kelompok, sesi tanya jawab, dan refleksi peserta. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya personal branding dalam membangun identitas profesional. Peserta memahami bahwa media sosial dapat dimanfaatkan sebagai portofolio digital untuk menampilkan kompetensi, pengalaman, prestasi, serta nilai profesional. Selain itu, peserta mulai memahami pentingnya menentukan identitas profesional yang jelas, membangun konsistensi konten, menjaga autentisitas, serta memanfaatkan berbagai platform media sosial sesuai karakteristiknya. Kegiatan ini juga meningkatkan motivasi peserta untuk mengembangkan jiwa kewirausahaan, berpikir kreatif dalam melihat peluang usaha, serta mempersiapkan diri menghadapi tantangan dunia kerja di era digital. Dengan demikian, program Pengabdian kepada Masyarakat ini memberikan kontribusi positif dalam meningkatkan literasi digital, kemampuan personal branding, dan kesiapan karier siswa sebagai bagian dari Generasi Z.