PENGARUH KONTEN FOOD VLOGGER, REVIEW PELANGGAN DAN PROMO GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PEMPEK CEK IDA 26 ILIR PALEMBANG

Abstract

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Konten Food Vlogger, Review Pelanggan Dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pempek Cek Ida 26 Ilir Palembang. Berdasarkan jumlah sampel sebanyak 98 orang pelanggan Pempek Cek Ida 26 Ilir Palembang. Penelitian ini merupakan penelitian yang dirancang untuk menentukan tingkat hubungan variabel-variabel yang berbeda dalam suatu populasi dan melakukan pengujian hipotesis dengan mengacu kepada hubungan antara 4 variabel yaitu: 3 variabel bebas meliputi konten food vlogger, review pelanggan dan promo gratis ongkir serta variabel terikat yaitu Keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil pengujian validitas instrumen keempat variabel penelitian yang telah diuraikan diatas, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh secara simultan konten food vlogger, review pelanggan dan promo gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada Pempek Cek Ida 26 Ilir Palembang dengan signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Terdapat pengaruh secara parsial positif sifnifikan variabel konten food vlogger terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < dari 0,05. Kemudian variabel review pelanggan juga berpengaruh secara parsial positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < dari 0,05  . Dan juga variabel promo gratis ongkir berpengaruh secara parsial positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada Pempek Cek Ida 26 Ilir Palembang dengan signifikansi 0,000 < dari 0,05.Hasil koefisien determinasi (R2) sebesar 0,747 hasil menunjukkan bahwa 74,7% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh konten food vlogger, review pelanggan dan promo gratis ongkir. Sedangkan sisanya sebesar 25,3 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar yang diteliti seperti harga, lokasi dan lainnya. Diharapkan pihak pengelola Pempek Cek Ida 26 Ilir Palembang agar dapat terus memperhatikan konten food vlogger, review pelanggan, promo gratis ongkir dan variabel-variabel lain demi keberhasilan Pempek Cek Ida 26 Ilir Palembang.