PENGARUH CITRA TOKO, FASILITAS, DAN LOKASI, TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS PADA TOKO SEMBAKO YUYUN DI PEDAMARAN OKI)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra toko, fasilitas, dan lokasi terhadap minat beli konsumen pada Toko Sembako Yuyun di Pedamaran OKI. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi penelitian berjumlah 4.950 konsumen dengan sampel sebanyak 98 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan citra toko, fasilitas, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai signifikansi uji F sebesar 0,001 < 0,05. Secara parsial, citra toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,003 < 0,05, fasilitas berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05, serta lokasi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,824 menunjukkan bahwa sebesar 82,4% variasi minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh citra toko, fasilitas, dan lokasi, sedangkan sisanya sebesar 17,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.