PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM GULA MERAH DI DESA SUKA CINTA, KEC SUNGAI ROTAN, KAB MUARA ENIM
Keywords:
pemasaran media sosial; kualitas produk; harga; keputusan pembelian; umkm gula merah.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial, kualitas produk, dan harga baik secara parsial maupun simultan terhadap Keputusan pembelian pada UMKM gula merah di Desa Suka Cinta, Kecamatan Sungai Rotan, Kabupaten Muara Enim. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi sebanyak 383 konsumen UMKM gula merah, dan sampel yang diambil sebanyak 79 responden dengan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, wawancara, dan observasi langsung. Analisis data menggunakan uji instrument, uji asumsi, klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Secara simultan, pemasaran media sosial, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 41,675 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, pemasaran media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,236 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,697 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara parsial, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,055 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi sebesar 95,5% menunjukkan bahwa variable penelitian mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Kualitas Produk merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan variable lainnya.
References
Anggraini, R. & Puspitasari, D. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal. Jurnal Manajemen dan Pemasaran, 12(2), 89–102.
Armstrong, G. (2021). Dasar-Dasar Pemasaran (Edisi ke-13). Jakarta: Penerbit Indeks.
Cristya, L., dkk. (2025). Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk UMKM. Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital, 9(1), 15–28.
Dalimunthe, R. (2021). Peran Kualitas Produk Sebagai Penentu Keunggulan Bersaing UMKM Lokal. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 16(2), 77–90.
Dewi, S. & Suryoko, S. (2022). Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan: Studi Kasus pada UMKM Pangan Tradisional. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 9(2), 112–125.
Dwivedi, Y. K. (2023). Strategi dan Keefektifan Pemasaran Media Sosial bagi Usaha Kecil. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 7(1), 34–51.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hartono, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pangan Tradisional. Jurnal Ilmu Pangan dan Agroindustri, 12(1), 29–42.
Hinggo, Y. & Norfirda, L. (2023). Analisis Prioritas Konsumen: Kualitas Produk vs Ketersediaan Barang pada Pembelian Kebutuhan Pokok. Jurnal Ekonomi Konsumen, 7(2), 89–104.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran Global dan Digital. Jakarta: Penerbit Indeks.
Octavian, R. & Putri, D. (2024). Pengaruh Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 34–47.
Pinontoan, Y. & Ramadhona, A. (2024). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Produk Tradisional. Jurnal Riset Bisnis dan Kewirausahaan, 12(1), 56–71.
Prabowo, A. (2020). Kualitas Produk dan Loyalitas Pelanggan pada UMKM Pangan Lokal. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(3), 45–58.
Pratama, A., dkk. (2024). Analisis Faktor Penentu Keputusan Pembelian: Kualitas, Harga, dan Promosi. Jurnal Riset Manajemen, 13(1), 51–66.
Priansa, D. J. (2022). Pemasaran Digital untuk UMKM: Strategi Pemanfaatan Media Sosial. Bandung: Pustaka Setia.
Rahayu, S. & Setiawan, A. (2024). Dampak Pengelolaan Pemasaran Media Sosial Terhadap Persepsi dan Keputusan Konsumen UMKM. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Pemasaran, 10(1), 37–49.
Rahman, F. & Ismail, S. (2022). Dampak Harga Terlalu Rendah Terhadap Persepsi Kualitas dan Kepercayaan Konsumen. Jurnal Manajemen Konsumen, 9(1), 23–36.
Rosalia, A. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Produk Lokal. Jurnal Riset Bisnis dan Kewirausahaan, 11(2), 42–55.
Sabathini, A., Nofiawaty, & Putri, L. (2023). Pemasaran Media Sosial dan Perilaku Pembelian Konsumen UMKM Pangan Tradisional. Jurnal Ilmu Komunikasi Pemasaran, 6(2), 112–127.
Shabrina, N., Delima, R., & Alamsyah, D. (2023). Interaksi Digital dan Keputusan Pembelian Produk Lokal di Wilayah Pedesaan. Jurnal Manajemen dan Inovasi Bisnis, 7(1), 89–104.
Sudaryono. (2022). Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk UMKM. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Syahputri, A. & Mardiyah, L. (2023). Analisis Hubungan Harga dan Kualitas pada Produk Pangan Tradisional. Jurnal Ilmu Pemasaran Lokal, 7(2), 82–95.
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Tjiptono, F. (2022). Kualitas Produk dan Pelayanan. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Wibowo, T. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Produk UMKM. Jurnal Pemasaran dan Kewirausahaan, 10(2), 58–71.
